Kruidenlikeur Jägermeister lanceerde op 19 november 2008 in Nederland haar nieuwe campagne Release The Beast. De opvallende kick-off vond plaats in hartje Amsterdam, waarbij de ontsnapping van een beest geveinsd werd door een letterlijk spoor van vernielingen op de Nieuwezijdsvoorburgwal (opengebroken kooi, ingedeukte autos, omver gebogen lantaarnpalen en een kapotte etalageruit)